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[寻找货源] 惠东第六届鞋文化节 吸金超88亿元

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发表于 2012-11-28 16:31:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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为期3天的深圳义乌小商品批发市场中国·惠东第六届鞋文化节于25日下午在惠州中心落下帷幕,根据主办方的统计,3天时间内前来参会、观摩、交流、洽谈、采购的人员达6万多人次,签订合同73宗,合同金额88.36亿元,现场成交金额637.97万元。

  本届鞋文化节于23日开幕,共推出展位342个,近200家企业参展,展出时尚女鞋6000多个款式,名优特产品100多种。

  记者现场看到,为了推广自家鞋产品、展现企业文化,各家鞋企纷纷拿出最新款式女鞋来吸引人潮。现场还举办时尚大型模特表演,模特穿着时尚鞋走T型舞台,赚足眼球。

  惠东鞋业中已经有一定名气的香恋、洛曼琪等品牌更是将展位布置得新颖时尚,并且现场推出大幅度的优惠折扣吸引人流。广东香恋鞋业股份有限公司区域主管胡兰告诉记者,现场展示了公司最新款的秋冬季女鞋,希望通过参展进一步通过品牌的知名度,进一步打开市场,提高销量。

  展会期间,有不少来自欧美、东南亚、中东等地以及国内的大批客商前来参观和洽谈,款式新颖的惠东女鞋备受好评。广州一鞋业贸易公司员工林先生称,近几年来惠东女鞋的质量不断提高,款式也越来越时尚,这次公司计划采购一批女鞋。

  除了鞋企,跟鞋企相关的行业公司也前来参展,他们的产品同样备受欢迎。利达行剪刀有限公司展会期间就吸引了多家鞋企前来订购剪刀。该公司有关负责人称,这几年惠东鞋业的发展带旺了相配套行业,公司销售额的10%就来自于惠东鞋业。此外,一些科技公司展示的数控机器也颇受青睐。

  展会期间还举行了时尚女鞋网上商城展示会、2013年国际时尚女鞋流行趋势发布会、惠东县投资环境推介会等活动。

  延伸

  阅读

  惠东鞋业如何继续发力?

  苦练内功创品牌

  惠东第六届鞋文化节的举办,让人们再次把目光聚焦在惠东鞋业发展情况上来。走过30年发展历程的惠东鞋业,面对近年来原材料成本和劳动力成本上涨、外部需求下滑、国际贸易摩擦频发等压力的挑战,似乎走到了一个十字路口。

  有着“中国女鞋生产基地”之称的惠东鞋业,下一步该往哪里走?

  质量与名气在提升

  也许你曾经听说过,惠东鞋被称为“礼拜鞋”(即穿一礼拜鞋就会坏掉),以前惠东鞋给人的印象就是地摊货、便宜货。如今这些称呼早已经成为历史。

  近年来,普通消费者和采购商对于惠东鞋的质量越来越认可,惠东鞋正在逐步改变人们的印象。惠东鞋刚起步时大都属于“一把锤子、一把剪刀、一桶胶水”的家庭作坊式生产,工艺简单质量差,该县政府有关负责人称,近年来通过推进标准化、机械化、产业化,惠东鞋业生产技术改造效果明显,鞋产品合格率提高到了99%。

  更可喜的是,一些品牌的出现,并且逐渐打响市场名气。其中“香恋”品牌就是一个典型的例子。去年初,惠东几家鞋企抱团创立了该品牌,并在市场推广,名声逐渐打响。

  广东香恋鞋业股份有限公司区域主管胡兰说,公司通过提升鞋子质量,并且通过举办活动进行品牌文化宣传,这几年“香恋”牌越打越响,目前公司已经在海南、广州等地设立了分公司,公司成立了7间直营店,在全国各地还有几百家加盟店。

  据悉,目前惠东鞋业拥有11个广东省名牌产品、21件广东省著名商标、28个惠州市名优产品、36件惠州市知名商标,形成了一定规模的名牌商标群体。

  发展困难仍不少

  但目前,惠东鞋业的发展依旧困境重重。特别是受近几年来金融危机、欧债危机等外部经济形势的影响,很多从事代工的鞋企经营越来越困难。

  新发鞋业公司的杨先生告诉记者,他们公司主要是做外销,面向欧美市场,这几年来受到金融危机等影响,公司的经营多多少少会受影响,还好因为有一些长期合作的企业,影响不是太大。

  新发鞋业是惠东黄埠的老牌大厂,在外部经济环境的影响下,还挺得住,一些中小规模的鞋企则变得岌岌可危。当地一些鞋企从业人员告诉记者,几家小型鞋厂由于长时间接不到订单,连工人工资都难以发出去。

  原材料、劳动力成本的上升也困扰着鞋企。以往惠东鞋企的这些红利优势正在转移,近几年来东南亚地区由于拥有更加低廉的劳动力成本,一些外国客商已经将订单委托给了东南亚地区的鞋企。劳动力成本的上升另外一方面还加剧了招工难题,近几年来一些大型鞋企一直在为招工而烦恼。

  须打造自主品牌

  同一鞋厂生产的鞋子,贴上知名品牌的标识,价格就是几百上千元,贴上自己工厂的商标,每双只卖100多元。采访中,多位鞋业从业人员均认为惠东女鞋的出路在自创品牌。

  有着多年鞋业从业经历的杨先生认为,目前惠东鞋企的出路主要有两个,一是跑量,即快速销售大量的中低档鞋;另一个是创品牌,不过目前由于创品牌资金投入大,很多鞋企不敢去尝试。

  另一位鞋业从业人员胡先生认为,惠东的鞋企老板应该向温州的鞋企老板学习,温州鞋企老板有着较强的抱团意识,当地的品牌意识也经营得较好,而惠东的一些鞋企存在着“小富即安”的心理,没有强烈的市场竞争意识,最终只能是不进则退。

  杨先生说,像“香恋”品牌一样,由几家鞋企抱团来创品牌的方式值得学习和推广,传品牌投入大,一家鞋企难以承担,可以通过强强联合,组建鞋企集团来实现。另外也需要政府的支持。

  意欣易公司CEO马如龙(Mauro Castellan)是意大利人,来自知名的鞋业生产国的他认为,惠东鞋应该加大创新能力,不要单纯模仿一些外国的款式。

  记者从惠东县政府了解到,该县财政每年将安排专项资金,对获评市级、省级和国家级名牌商标和名牌产品的企业给予3万至50万元的奖励,并将每年召开全县民营经济工作大会进行公开颁奖,引导更多企业打造自主品牌、争创名牌。

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