2009年5月的北京五道口
地摊观察, 原作者是阿牛。转眼又是一年 不知当初的人还剩下谁在 不知又该上演些什么新的故事?
- T" v4 x" b7 z' J& s2 k原作者观察五道口地摊得出如下九点结论。
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1、摆得乱的
地摊反而有很多顾客,原因可能是顾客可以“轻松”地“看”吧(衣服类只看不试,顶多比一下);
/ e/ f, e9 I+ a: h) m货堆如山,这个对很多顾客是有效的,大家可以去看宽街那些服装店,一堆堆的衣服吸引了众多人在里面淘来逃去,唯一表现当年开店时也发现堆着的东西更难引发顾客的兴趣。
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* J$ K2 K% A; C5 p0 K) L2 q9 d- H2、顾客多为女性,或者男女皆有,很少纯爷们(即使有,也是路过看看,或顺便看看美女);
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男的买东西一般做决策快,较少突发性购买,地摊则大多数是突发购买,因此地摊不适合卖男性用品。
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3、摆成长龙,在狭窄的地带堵截顾客(西二旗城铁边的天桥也如是);
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让顾客难以逃避,主动争取注意力。某种程度上地摊就是注意力经济。) e# r5 E& u/ c$ O$ [9 Z/ r' B2 W
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4、凑热闹现象,或扎堆现象;
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人都是这样,这个就不用解释了,所以如何营造好的人气是各位摆友值得考虑的。6 L* [5 k( U3 A- \* e; G
5、路两边都有地摊,顾客就会是“之”字路线;
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所以你对面的摊是你最主要的竞争对手,一定要通过各种手法吸引顾客,起码你要比你对面的摊更吸引人才行。
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6、三分钟之内确定买或者不买(快速成交);
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恩,所以我和麦歌常用的心理诉求很多时候不好使。怎么快速抓住对方的兴趣点,不让她走掉是第一位重要的,一旦抓住了就可以做深层次诉求了。只有深层次诉求才可以卖高价和附加值的。
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# r( c3 L, h: E6 k7、砍价容易(几块钱而已),不追求质量,只求片刻喜欢之满足;
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钱多钱少不重要,让顾客买的高兴才是,这也就是深圳地摊网的附加值的意义' s! N" {# Y; \6 h* Y8 Z9 W: @$ O
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/ @4 U6 o2 O* h8、顾客行为慢镜头:看-->定-->站-->蹲-->挑-->比-->掏-->走,蹲下来之后成交率超过六成,摊主宜选择蹲状,而不是站或者坐;
7 ]$ L, e8 K3 z1 J2 [" ?( r/ K姿态很重要!在顾客发生这一系列动作的时候摊主也要有相应的肢体语言和语言,比如在顾客看的时候你要招呼,但不要太有针对性,否则会把顾客吓跑。顾客定的时候可以稍微热情的邀请,等顾客蹲下来你要陪着蹲下,顾客挑的时候你要给顾客选择的空间,顾客比的时候你就要开始站在顾客角度发表你的观点了,这里一定要有专业素养的体现才行,也就是我们深圳地摊网强调的顾问式销售。顾客掏钱的时候你要矜持,当然要注意假币,顾客走的时候你得用语言远送。9 l q9 C" X6 P/ P( U5 s
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9、单人摊主比情侣摊主或同伴摊主要更吸引顾客。
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这样的不容易给顾客以压力感,几个摊主的摊,顾客会感觉自己处于弱势。但是几个人的摊的优势就是齐心协力的夸赞顾客让对方催眠,很有用!